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    疫情背景下，辦公、教育等需求提高了平板電腦的市場(chǎng)預(yù)期。 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦（PC）出貨量雙雙下降的背景下，平板電腦出貨量同比逆勢(shì)增長(zhǎng)至4%。 消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。為洞悉消費(fèi)趨勢(shì)，每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研樣本庫(kù)中國(guó)移動(dòng)和粉俱樂(lè)部，和基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰，特別策劃“消費(fèi)有態(tài)度——每經(jīng)消費(fèi)數(shù)據(jù)洞見(jiàn)項(xiàng)目”，重磅推出消費(fèi)有態(tài)度系列調(diào)研、消費(fèi)態(tài)度指數(shù)、消費(fèi)者品牌傾向榜單、消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告、消費(fèi)有態(tài)度系列沙龍等產(chǎn)品， 9月20日，經(jīng)過(guò)數(shù)千樣本量的問(wèn)卷調(diào)研和嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評(píng)估，首期（2022年9月）消費(fèi)態(tài)度指數(shù)和消費(fèi)者品牌傾向榜單新鮮出爐。后續(xù)，指數(shù)及榜單將動(dòng)態(tài)更新，消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告也將定期更新。 本期調(diào)研中，不同消費(fèi)意愿的用戶對(duì)平板電腦的認(rèn)知呈現(xiàn)出較大的分化。有購(gòu)買計(jì)劃的用戶相對(duì)更加認(rèn)同平板電腦對(duì)其學(xué)習(xí)及工作的輔助作用，而沒(méi)有購(gòu)買計(jì)劃的用戶更認(rèn)同“買前生產(chǎn)力，買后愛(ài)奇藝”的說(shuō)法。而在品牌認(rèn)可度上，華為與蘋(píng)果（AAPL，股價(jià)154.48美元，市值2.48萬(wàn)億美元）是大部分消費(fèi)者的首選，小米（小米集團(tuán)HK01810，股價(jià)10.02港元，市值2506億港元）和聯(lián)想（聯(lián)想集團(tuán)HK00992，股價(jià)6.12港元，市值742.24億港元）的突圍也值得關(guān)注。 首期平板電腦消費(fèi)態(tài)度指數(shù)出爐：平板電腦消費(fèi)態(tài)度走低，觀望情緒較高 疫情帶來(lái)了平板電腦消費(fèi)需求上漲，從此前的出貨量來(lái)看，平板電腦的向好趨勢(shì)要優(yōu)于筆記本及臺(tái)式機(jī)，但消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期似乎正處于拐點(diǎn)。已有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，市場(chǎng)將迎動(dòng)蕩期，平板電腦的出貨量將與PC同步下滑。 消費(fèi)態(tài)度指數(shù)是每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力，聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研樣本庫(kù)中國(guó)移動(dòng)和粉俱樂(lè)部，和基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰，通過(guò)科學(xué)問(wèn)卷調(diào)研和客觀數(shù)據(jù)分析模型構(gòu)建，指數(shù)定期動(dòng)態(tài)更新反映消費(fèi)者主觀消費(fèi)態(tài)度與趨勢(shì)變化。 消費(fèi)態(tài)度指數(shù)由購(gòu)買計(jì)劃、購(gòu)買意愿及購(gòu)買時(shí)間三部分消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)綜合折算得出。其中，購(gòu)買計(jì)劃數(shù)據(jù)是通過(guò)調(diào)研用戶半年內(nèi)的購(gòu)買意愿，對(duì)有購(gòu)買計(jì)劃的賦10分，還在觀望賦3分，目前沒(méi)有計(jì)劃賦0分，依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)得出；購(gòu)買意愿數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶對(duì)半年內(nèi)的購(gòu)買意愿進(jìn)行打分得到的加權(quán)平均數(shù)；購(gòu)買時(shí)間數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶購(gòu)買時(shí)間規(guī)劃，對(duì)預(yù)計(jì)半年內(nèi)購(gòu)買賦3分，3個(gè)月內(nèi)購(gòu)買賦5分，1個(gè)月內(nèi)購(gòu)買賦10分，依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出。為便于理解與對(duì)比，三部分得分相加后，總分進(jìn)行了百分制換算。 本期調(diào)研，我們向中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)者累計(jì)投放了17674份問(wèn)卷，收回9630份，其中有效問(wèn)卷超過(guò)3000份。有效樣本中，男女比例分別為57.1%和42.9%，來(lái)自一線城市和新一線城市的消費(fèi)者占比38.9%，月薪稅后1萬(wàn)元以上的消費(fèi)者占比25%，18～39歲年齡段的占比為50.5%。 平板電腦本期消費(fèi)態(tài)度指數(shù)為43.7，低于中線值。并且在常見(jiàn)消費(fèi)電子產(chǎn)品（智能手機(jī)、智能手表、智能手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī)）中墊底。這意味著消費(fèi)者對(duì)平板電腦消費(fèi)欲望可能走低。